о проекте

Teamlex — международная продуктовая студия, которая создаёт AI-инструменты и помогает бизнесам автоматизировать процессы. Компания решила развивать свой новый образовательный продукт: курсы для C-level специалистов под отдельным брендом Leaders AI.

Продукт существовал, а вот визуального языка не было. Запускаться без айдентики — это не вариант. Поэтому нам нужно было решить несколько задач до старта продаж: - разработать айдентику, которая отстраивает Leaders AI от холодной технологичности, - отделить продукт от бренда Teamlex, - собрать визуальную систему, с которой команда сможет работать самостоятельно, без подрядчика.

процесс разработки айдентики

Поиск метафоры занял больше всего времени, целых три дня. Мы составили мудборд и перебирали десятки вариантов, чтобы создать уникальный брендинг для AI-продукта: дружелюбные ассистенты, офисная магия, эстетика «Джарвиса» и неон. Но всё это казалось либо слишком мягким, либо заезженным.

Тогда мы решили переформулировать вопрос: не «как выглядит искусственный интеллект», а «что чувствует человек, когда технологии работают на него». Ответ был очевидным: это ощущение магии, когда рутина исчезает за секунды. Эту метафору мы и зашифровали в букве r — деталь, на которой строится вся дизайн-система проекта.

разработка мерча и дизайн-системы

Параллельно мы подготовили графику для запуска рекламы в онлайне и офлайне. Сделали баннеры в разных форматах и сверстали печатные материалы для будущих ивентов: от цифровых афиш до брендированных бейджей для спикеров и гостей.

Еще мы собрали удобную сетку шаблонов для соцсетей. В дизайне сознательно отказались от сложных визуальных конструкций и выбрали лаконичные элементы. Продукт должен выглядеть аккуратно и целостно на любой площадке, а не только на основном сайте.

разработка велком-бокса

Чтобы у студентов появилось чувство причастности к закрытому комьюнити, мы разработали функциональный велком-бокс. Наполнение делали исключительно практичным. C-level аудиторию сложно удивить дорогой статусной коробкой, поэтому мы сделали ставку на полезность. Мы выбрали вещи, которые люди используют в работе каждый день, ведь так они будут напоминать о бренде гораздо дольше.

дизайн сайта и UI-кит

Параллельно мы собирали лендинг. Продукт абсолютно новый, и аудитория еще не знакома с брендом. Поэтому структуру страницы мы выстроили так, чтобы пользователь получал всю информацию о курсе на одном экране и без лишних переходов.

Версткой сайта занималась команда клиента. Мы сразу собрали адаптивные макеты в Figma на автолейаутах, чтобы разработчики смогли быстро и без усилий запустить продукт.